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旅游資訊 |
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| 信息來源： 江門日報 |
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發(fā)布日期：2014-01-08 |
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為了更好地推動我市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，打造江門“文化名市”和“旅游強市”，市委宣傳部、市旅游局、市文廣新局、五邑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院、市美術(shù)館聯(lián)合舉辦“魅影江門COSPLAY攝影大賽”、動漫文化與江門旅游發(fā)展論壇。1月5日，在金藍(lán)海商業(yè)城，來自各相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)和省內(nèi)旅游專家、高校學(xué)者、動漫專家一起，就動漫與旅游如何結(jié)合、如何相互借力專題，進行了探討。
文/圖 江門日報記者 莊英業(yè)
以動漫形式宣傳旅游
在論壇上，主辦方展示了兩本書：《赤坎古鎮(zhèn)——江門之旅漫畫叢書》、《魅影江門》，前者以漫畫形式展現(xiàn)江門的代表景點之一赤坎古鎮(zhèn)，后者則匯集了“魅影江門COSPLAY攝影大賽”的作品，里面有江門廣大COSPLAY與動漫愛好者，結(jié)合江門市風(fēng)景名勝等旅游資源，所創(chuàng)作的文化特色鮮明、具有時尚流行風(fēng)格的動漫作品。“希望通過動漫方式，宣傳江門旅游資源，樹立江門城市形象，由此探索出一條新的旅游傳播方式。”五邑大學(xué)科技處處長李霆表示。
“現(xiàn)代游客，特別是年輕游客，他們更傾向于體驗式、互動式的旅游，而動漫和旅游結(jié)合，可以形成一種體驗式旅游。碉樓是一種靜態(tài)的東西，用動漫的形式去展現(xiàn)它，可以將文化景點的深度內(nèi)涵活化、生動化，更能引起游客的共鳴。”開平碉樓發(fā)展有限公司營銷總監(jiān)陳資聰表示，在去年國慶節(jié)，碉樓景區(qū)就舉辦了碉樓動漫節(jié)，吸引了大量游客前來游覽體驗，其中80%是自駕車游客。
尋找新的旅游發(fā)展模式
在動漫文化與江門旅游發(fā)展論壇上，廣東省著名的旅游策劃專家、旅游文學(xué)作家、教授武旭峰表示，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，自駕車旅游的興起，旅游者更傾向于多元化、率性、自主、自由、放飛的旅游方式，旅游發(fā)展將進入了一種顛覆性的改變階段，所以，對旅游業(yè)來說，無論在旅游規(guī)劃、策劃、設(shè)計，還經(jīng)營管理方面，都要有變化。江門旅游未來發(fā)展態(tài)勢如何，將取決于能否抓住時代變化，找到適合江門旅游的發(fā)展模式。
市文聯(lián)主席尹繼紅也表示，微信等移動社交對個人的影響越來越大。《如果我在江門遇見你》通過微信形式傳播，短短四五天的時間，就被轉(zhuǎn)發(fā)了1萬多次，瀏覽了10多萬次，產(chǎn)生了很大的影響。以這種方式介紹江門旅游風(fēng)光、文化，能起到了很好的宣傳效果。這個例子也說明，我們旅游宣傳的手段一定要創(chuàng)新，動漫也是一種宣傳手段，很多國外的景點都是用動漫的形式去宣傳。《赤坎古鎮(zhèn)——江門之旅漫畫叢書》、《魅影江門》這兩本書，為旅游與動漫的融合，找到了一個結(jié)合點，但還是很粗淺。希望將來能延伸到影視、MTV等領(lǐng)域，用動漫的元素豐富景區(qū)，專門為碉樓、小鳥天堂創(chuàng)作一種動漫宣傳的模式。
動漫旅游潛力巨大
“動漫和旅游結(jié)合，可以創(chuàng)造出較好的社會和經(jīng)濟效益。”市文廣新局副局長余五一說。
目前，動漫旅游已成為文化旅游的一個熱點，其代表當(dāng)屬美國迪斯尼樂園。1955年，迪斯尼憑借米老鼠和唐老鴨等卡通形象，推出主題公園。在隨后的幾十年里，主題公園給迪斯尼帶來了巨大收益。據(jù)《迪斯尼公司產(chǎn)業(yè)價值鏈分析報告》，目前迪斯尼集團的價值鏈主要由四個部分構(gòu)成：影視娛樂、媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園和消費產(chǎn)品，其中主題公園所創(chuàng)造的價值最高。澳門動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長徐明達介紹了國內(nèi)外動漫和旅游結(jié)合案例，以及動漫旅游作為一種新型旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢。他表示，發(fā)展動漫旅游還可以通過展館、節(jié)慶活動、角色體驗、情景體驗等方式開展，特別可以將江門僑鄉(xiāng)動漫節(jié)和澳門國際動漫節(jié)相結(jié)合，策劃一些大型活動，拉動旅游發(fā)展。
探索新模式
傳播江門旅游核心文化
在論壇上，市旅游局局長邵建表示，江門旅游的核心文化是僑鄉(xiāng)文化，而動漫是一種時代感強的文化傳播方式，是一種時尚的文化表達方式，用動漫的形式宣傳僑鄉(xiāng)文化，可以將僑鄉(xiāng)文化的厚重以一種時尚的方式傳承下去，更容易讓年輕人所接受。
市旅游局副局長鄺積康也表示，未來在宣傳江門旅游方面可以“大處著眼，小處著手”，“大處著眼”就是跳出江門旅游看江門旅游，跳出傳統(tǒng)表現(xiàn)模式去展示江門旅游；“小處著手”則是不斷探尋以微博、微信等新的傳播模式，以及動漫等一些更時尚、更年輕化的手段去宣傳江門旅游。
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動漫旅游
動漫旅游屬于體驗式旅游，具有極高的趣味性、娛樂性、文化性、教育性及突出的廣域性、定向吸引性等特征，是動漫業(yè)與旅游業(yè)有機結(jié)合的一種新型交叉產(chǎn)業(yè)。同時，由于它所依托的資源不受季節(jié)影響，又表現(xiàn)出極弱的季節(jié)性。動漫旅游可以有很多表現(xiàn)形式，現(xiàn)在大家熟知的迪斯尼主題樂園就是其中之一。此外，動漫旅游還有其他表現(xiàn)形式，比如展館、節(jié)慶活動、角色體驗、情景體驗等。
縱觀國內(nèi)外，目前，以動漫游戲為主題的文化旅游項目，其開發(fā)模式大致分為以下四種：
動漫主題公園式融合發(fā)展模式。該模式代表項目為迪斯尼樂園、宋城等，即通過產(chǎn)業(yè)滲透的方式，借助動漫產(chǎn)品的文化內(nèi)容優(yōu)勢，以及廣泛傳播所獲得的市場優(yōu)勢，通過技術(shù)創(chuàng)新的手段，將其產(chǎn)業(yè)活動擴散到旅游業(yè)，最終形成“動漫主題公園”這一新興的休閑旅游新業(yè)態(tài)，打造出主題樂園、衍生產(chǎn)品和商業(yè)地產(chǎn)三箭齊發(fā)、齊頭并進的可持續(xù)發(fā)展格局。
旅游資源動漫化融合發(fā)展模式。該模式代表項目為“大唐風(fēng)云”、“張家界景區(qū)”等，也是通過產(chǎn)業(yè)滲透的方式，采用動畫、漫畫、游戲等表現(xiàn)手法、制作技術(shù)手段，將自然風(fēng)景、人文歷史等旅游資源，在動漫游戲作品或產(chǎn)品中呈現(xiàn)、放大或延伸。通過兩者的相互交融，既增強動漫游戲作品的真實體驗性，又豐富旅游景點的文化內(nèi)容，實現(xiàn)靜態(tài)旅游資源的動態(tài)化、動漫化與虛擬化、游戲化的全景展現(xiàn)。
動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)景點化發(fā)展模式。該模式代表項目為中新天津生態(tài)城、廣東動漫城等，即通過產(chǎn)業(yè)延伸的方式，將動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸到旅游產(chǎn)業(yè)，賦予動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)以旅游功能，實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)功能的互補融合。
動漫游戲會展節(jié)慶式發(fā)展模式。該模式的代表有杭州濱江白馬湖創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)項目，即通過中國國際動漫節(jié)等產(chǎn)業(yè)活動重組的方式，借助以動漫、游戲或旅游、文化為主題的各種會展、節(jié)慶來實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。通過融合形成全新的動漫旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)，既可提升舉辦地的形象和知名度，又可有效地銷售、傳播動漫內(nèi)容與產(chǎn)品，推動兩大產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。（來源：國家動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)）
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